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第一屆菏澤國際牡丹花會開幕式

牡丹園內(nèi)花開正艷

2007年菏澤國際牡丹花會開幕式舞蹈表演

□牡丹晚報全媒體記者 姜培軍

自1992年首屆“菏澤國際牡丹花會（“菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)”前身）”正式亮相，至今已走過32個年頭，牡丹節(jié)會不僅是展示菏澤形象的重要窗口，也早已成為菏澤人民心目中不可或缺的盛大節(jié)日。

從1992年到2023年，30多年彈指一揮間。從“牡丹花會”到“牡丹節(jié)會”，牡丹花與菏澤城，相伴相隨，水乳交融，譜寫了一部不朽的史詩。

過了春節(jié)就盼牡丹花會

春風輕輕吹，牡丹花香撲面來，四海賓朋同賞牡丹。

菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)將于今天開幕，菏澤各大牡丹園花開正艷，花海人潮盛景正在上演。

“谷雨三朝看牡丹，這是老輩人傳下來的黃歷了，目前菏澤牡丹3月底就漸次開放了?！蹦档＜覍O文海說。每年3月底至5月初，一株株牡丹競相開放，國內(nèi)外游客絡繹不絕，各大牡丹園內(nèi)“花如海，人如潮”，菏澤城外來游客驟然增多，賓館、飯店爆滿，菏澤特產(chǎn)熱銷。

提起菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)和牡丹節(jié)會的發(fā)展，孫文海非常高興?！奥犖腋赣H說，當年曹州百花園不但不賣票，還燒好水招待來觀花的游客?！睂O文海回憶，現(xiàn)在曹州百花園的門票已是每張50元。老花農(nóng)趙福道的記憶與孫文海的父親孫景玉相同，義務看車，免費供應開水，后來票價從0.2元開始，陸續(xù)調(diào)到0.3元、0.5元。1983年曹州牡丹園建成后，每張門票“斗膽”售3元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到每張60元。

牡丹是菏澤旅游業(yè)中最大的“符號”。從“牡丹花會”到“牡丹節(jié)會”，一字之差，已經(jīng)成為菏澤旅游業(yè)在探索中逐步發(fā)展的一個縮影。

20世紀90年代初期，經(jīng)過改革開放后十多年的發(fā)展，菏澤牡丹已形成較大規(guī)模，影響也越來越大?！爱敃r全國多個城市的火車站、長途汽車站，都掛著‘直達菏澤牡丹園’的牌子，可見當時菏澤牡丹影響力之大。”牡丹專家趙孝慶回憶。為了把牡丹推向全國、推向世界，1990年，原縣級菏澤市向山東省旅游局申辦牡丹花會。

1991年11月，菏澤國際牡丹花會被正式批準，菏澤首屆國際牡丹花會于1992年4月20至26日舉行，并被納入國家旅游局、國家民航局配合“旅游觀光年”聯(lián)合推出的全國百項節(jié)慶活動，提出“以花為媒，廣交朋友，文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲，開發(fā)旅游，振興經(jīng)濟”的辦會宗旨。

“花會不是春節(jié)，勝似春節(jié)，菏澤老百姓過了春節(jié)就盼牡丹花會。把自己的朋友請來，談生意也好，投資也好。菏澤人民最引以為傲的還是牡丹花會，這是一個老百姓非常歡迎的節(jié)日，在這個節(jié)日里，從老百姓到各級各部門，都感覺得到了實惠?！痹蕽墒形k公室副主任、花會辦主任孫德仁，去年4月份在接受記者采訪時說。

牡丹節(jié)會蝶變“三步走”

每一次精彩“蝶變”，人們最關注的莫過于“化蛹為蝶”的精彩瞬間，那是一場需要用耐心和努力去“破繭”的不凡蛻變。

于4月2日在濟南召開的2023菏澤牡丹節(jié)會新聞發(fā)布會上，菏澤市委常委、秘書長、2023菏澤牡丹節(jié)會組委會常務副主任王軍介紹牡丹節(jié)會相關情況時，將菏澤牡丹節(jié)會劃分為三個階段：起步階段、快速發(fā)展階段和全面提升階段。

1992年至2000年為節(jié)會的起步階段。前九屆菏澤國際牡丹花會堅持把“以花為媒，廣交朋友，文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲，開發(fā)旅游，振興經(jīng)濟”作為辦會宗旨。

2001年至2018年為快速發(fā)展階段。菏澤撤地設市后，牡丹節(jié)會活動規(guī)模檔次不斷升級，呈現(xiàn)籌備規(guī)范化、活動品牌化、內(nèi)容多樣化的發(fā)展趨勢。特別是2013年，“菏澤國際牡丹花會”更名為“菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)”，極大豐富牡丹節(jié)會內(nèi)涵。

2019年以來進入全面提升階段。2019年，在國際牡丹文化旅游節(jié)的基礎上融合舉辦世界牡丹大會，自此“一會一節(jié)”齊頭并進；去年，在疫情嚴峻形勢下，菏澤高效統(tǒng)籌疫情防控和節(jié)會籌備，創(chuàng)新舉辦“云賞牡丹”“賽花會”等系列直播活動，全網(wǎng)瀏覽量突破1.5億次，掀起億萬觀眾“圍觀”菏澤牡丹的熱潮。歷屆牡丹節(jié)會精彩紛呈，吸引大批游人和客商到菏澤參觀考察、投資興業(yè)，菏澤吸引力、影響力和美譽度持續(xù)提升。

牡丹對菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)具有非常大的帶動作用。每年牡丹節(jié)會期間，姹紫嫣紅的牡丹把菏澤與世界緊緊地聯(lián)系在一起，“牡丹游”帶火“菏澤游”。牡丹和牡丹節(jié)會直接帶動菏澤旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自2000年以來，鄄城孫臏旅游城·億城寺、曹州牡丹園、鄆城水滸好漢城、單縣浮龍湖生態(tài)旅游景區(qū)、單縣幵山景區(qū)、單縣科技館景區(qū)先后獲評國家AAAA級旅游景區(qū)。包括上述6家AAAA級旅游景區(qū)，菏澤目前已經(jīng)擁有36家A級旅游景區(qū)，這在20年前是難以想象的。

隨著菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和綜合實力的增強，菏澤已從“牡丹之鄉(xiāng)”發(fā)展成為“一都四鄉(xiāng)”，即中國牡丹之都、書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、武術之鄉(xiāng)與民間藝術之鄉(xiāng)。

第32屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)期間，菏澤將牡丹賞花與節(jié)會活動深度融合，策劃10條“花樣菏澤·花式賞花”主題旅游線路，循著這些線路，廣大游客可以走進菏澤36家A級景區(qū)，深度感受菏澤之美。

以“最燃”模式辦好牡丹節(jié)會

“今年，我們按照大眾化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、人文化、國際化‘五化并舉’辦會思路，將2023世界牡丹大會和第32屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)一體籌備，統(tǒng)稱‘2023菏澤牡丹節(jié)會’。”在2023菏澤牡丹節(jié)會新聞發(fā)布會上，王軍介紹。

今年，菏澤市級層面專門成立市委書記、市長、市委副書記領銜的組委會，統(tǒng)籌謀劃、改革創(chuàng)新，確保節(jié)會辦出特色、辦出形象、辦出成效、提升品位。本屆牡丹節(jié)會更加注重群眾參與、更加注重文化交流、更加注重“文旅搭臺、經(jīng)濟唱戲”，籌備開幕式、論壇峰會、經(jīng)貿(mào)洽談、旅游觀光、文化展演、藝術展覽、人文民俗、體育康養(yǎng)、線上牡丹節(jié)等9大版塊71項活動，傾力奉上一場覆蓋全球、大眾參與、全民共享的節(jié)會盛宴。

2023菏澤牡丹節(jié)會賦能作用顯著增強，各類經(jīng)貿(mào)活動量大面廣，將有利于吸引資本、人才、技術等各方面資源涌進菏澤。文旅供給豐富多彩，各類文旅新業(yè)態(tài)、新形式、新場景將集中亮相，賞花節(jié)、音樂節(jié)、燈光秀等活動精彩紛呈。群眾參與更加廣泛，精心組織各類人文民俗活動，致力于把牡丹節(jié)會辦成菏澤百姓的“狂歡節(jié)”、外地游客的“嘉年華”。

據(jù)了解，2023世界牡丹大會將邀請前國家領導人、省部級領導、多位駐華大使、李培武院士、蒙曼教授、楊開忠教授等重量級嘉賓來菏參會；第32屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)精心準備豐富多彩的文藝節(jié)目，將于今晚在曹州牡丹園與廣大游客“面對面”；全國牡丹賽花會已于6日開幕，雍容華貴、姿態(tài)各異的牡丹花正孕育生機、含苞待放；其他各項活動也在緊鑼密鼓地加緊籌備排練，菏澤將以最燃模式、最佳姿態(tài)、最高標準迎接2023菏澤牡丹節(jié)會盛大開幕。

自1992年以來，菏澤已成功舉辦31屆牡丹節(jié)會，演繹著“一朵花”與“一座城”的故事。一花引得百花開，百花捧出盛景來。近年來，菏澤堅持“種好一朵花，培育大產(chǎn)業(yè)；用好一朵花，延伸產(chǎn)業(yè)鏈；開好一朵花，扮靚一座城”的發(fā)展理念，充分發(fā)揮菏澤牡丹的品牌效應，通過觀賞、文化、旅游、產(chǎn)品、電商等形式，實現(xiàn)牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的同頻共振、融合發(fā)展。